Ao contrário de muitos países que celebram o “Valentine’s Day” em fevereiro, o Brasil tem uma história singular para a criação do seu Dia dos Namorados, comemorado em 12 de junho. A data, que hoje é um dos picos de vendas para o comércio, não nasceu de uma tradição secular ou de uma lenda romântica, mas sim de uma inteligente estratégia de marketing. 5qq5s
A origem comercial da data 6230n
A ideia de instituir o Dia dos Namorados no Brasil surgiu na década de 1940, por iniciativa do publicitário João Doria (pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.). Doria, que era diretor da agência Standard Propaganda, foi contratado pela loja Exposição Clipper para impulsionar as vendas no mês de junho. Tradicionalmente, junho era um período de baixo movimento para o varejo, sem grandes datas comemorativas que motivassem o consumo.
Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Doria buscou uma nova data que pudesse aquecer o comércio. A escolha do 12 de junho não foi aleatória. Ela antecede o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho. Santo Antônio já era popularmente conhecido no Brasil como o “santo casamenteiro”, e essa associação religiosa com o amor e o matrimônio deu um toque de romantismo e familiaridade à nova data comercial.
A campanha que pegou 1t1967
Para lançar a data, João Doria criou uma campanha publicitária marcante, com o slogan que se tornaria icônico: “Não é só com beijos que se prova o amor”. A ideia era incentivar a troca de presentes entre os casais, transformando a demonstração de afeto em consumo. A estratégia foi um sucesso retumbante. A data foi rapidamente adotada pelo comércio e pela população, consolidando-se no calendário nacional.
Diferenças do Valentine’s Day para o Dia dos Namorados 4ys3f
Enquanto o Valentine’s Day, celebrado em 14 de fevereiro em muitos países, tem suas raízes em lendas e histórias de São Valentim, um sacerdote que desafiou a proibição de casamentos na Roma Antiga, o Dia dos Namorados brasileiro tem uma origem mais pragmática e comercial. A proximidade com o Carnaval em fevereiro no Brasil também seria um impeditivo para a adoção da data internacional, dada a efervescência das festas carnavalescas.
Hoje, o Dia dos Namorados no Brasil é a terceira data mais importante para o comércio, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. Ele movimenta milhões de reais em diversos setores, desde floriculturas e joalherias até restaurantes e hotéis, provando que uma boa ideia de marketing, aliada a um toque de romantismo e tradição, pode criar uma celebração duradoura e lucrativa.
A história do Dia dos Namorados no Brasil é um exemplo fascinante de como uma data comemorativa pode ser criada e consolidada a partir de necessidades comerciais, mas que, ao longo do tempo, ganha um significado cultural e afetivo profundo para a população.
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